L’obiettivo della campagna è raccontare l’impegno di Chiesi nel supportare i pazienti a superare i limiti imposti dalla patologia allo scopo di migliorare la qualità della vita.

Giocando con un sottile paradosso, la comunicazione si distingue per un tono provocatorio ma molto positivo, ribaltando il significato del "restare senza fiato" e trasformandolo nell’obiettivo da raggiungere: superare i limiti imposti dalla patologia senza privarsi delle esperienze che rendono la vita "bella da togliere il fiato".

La campagna è lanciata in occasione della giornata mondiale dell’asma 2023 ed è stata protagonista di un importante evento interno Chiesi a cui hanno partecipato le diverse country del mondo.