L’esigenza di Fresenius Kabi era poter disporre di una campagna sulla Malattia Renale Cronica, sostenendo chi ne soffre e aiutando gli altri ad averne contezza, riconoscerla e prendere a cuore la salute dei propri reni, attraverso una prevenzione serena e responsabile.

Il sistema di comunicazione si articola in un poster informativo sulla Malattia Renale Cronica e una brochure, disponibile sia in formato cartaceo che digitale. L’obiettivo è fornire tutte le informazioni necessarie per “alleggerire” la patologia e promuovere la cura della salute renale, con un focus particolare su una dieta adeguata. L'azione coordinata tra il poster e la brochure ha lo scopo di sensibilizzare sul tema della salute renale e di suggerire l'adozione di una dieta ipoproteica. Tuttavia, non ci siamo limitati a offrire semplici indicazioni: abbiamo integrato il messaggio con proposte nutrizionali elaborate da nefrologhe e nutrizioniste, ricette e consigli alimentari, tutti facilmente accessibili tramite QR-Code. Questo approccio rende la comunicazione più interattiva, offrendo risorse utili e pratiche per chi desidera prendersi cura dei propri reni in modo consapevole.

La campagna è stata declinata su poster, distribuiti nei centri nefrologici, e brochure digitale e cartacea, per approfondire gli aspetti preventivi della Malattia Renale Cronica e favorire il download del ricettario coi piatti “amici dei reni”.